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网络媒体是否已成为主流媒体

发布时间:2020-02-03 07:12:39 阅读: 来源:PVC护栏厂家

问:刚刚过去的2008年,大事频发、波澜起伏。从年初的南方雪灾、奥运火炬传递在境外受阻,到“512”汶川大地震、世界金融危机,互联网都无可争辩地成为信息传播和舆情汇集的根据地。网络媒体在信息传播的速度、信息覆盖面、民众情感交流和意见表达方面,发挥了突出作用。请问,这是否意味着,网媒已经成为主流媒体了呢?

———东方网网民 橘子

答:“主流媒体”的提法,实际上是“舶来品”。它进入我国是近些年的事,但很快成为传媒界的一个热门词汇。众多学者也从多个角度对主流媒体进行研究和讨论。目前为止,对于“主流媒体”还没有形成一个被业界和学界普遍接受的统一的定义。尽管如此,对于何谓主流媒体还是有一些共识的,譬如,它必须具备广泛的影响力。在我国,党和政府领导下的报刊和广播电视机构就是主流媒体。

近年来,互联网技术在我国迅猛发展,网络媒体在人们的社会生活、文化生活、经济生活以及政治生活中发挥着越来越大的作用,它的影响力与日俱增,并开始跻身于主流媒体的行列。特别是在刚刚过去的2008年,从年初的南方冰雪灾害、奥运火炬在境外传递受干扰,到“512”汶川特大地震和全国上下一心抗震救灾等,这一系列全国性的重大事件,以及其它地方性事件,都在互联网这个信息传播、情感交流和意见表达的平台上获得了最充分的展示。2008年,网络媒体在激发爱国热情、彰显民族精神、汇集社情民意、构建和谐社会等方面,显示了强大的能量和广泛的影响力。

互联网是一个开放的平台,建立在这个平台上的媒体包括传统媒体的网站、商业性网站、以博客为代表的“自媒体”等。借助互联网技术,传统媒体中的主流媒体,将自己的影响力带到了网上;按照我国现行管理规定,商业性网站没有新闻采访权,但其巨大的信息整合能力、多媒体传播手段以及双向互动的社区服务,吸引了大量网民的注意力;博客等“自媒体”则进一步凸显出互联网“去中心化”的传播特色,进一步彰显了公众的集体智慧,正在形成一个不可忽视的舆论集散地。

在我国,传统媒体历来是社会舆论的重要集散地之一。我国传统主流媒体,作为党和人民的喉舌,始终将舆论监督作为自己的重要任务之一,并为之不懈努力。但这些努力也不可避免地受到传统媒体本身技术特性的局限。而这一局限正被网络媒体所突破。2001年7月,广西南丹发生特大矿难,造成81名矿工遇难。正是人民网的记者通过互联网获得了新闻线索,在冲破阻力深入调查之后,首先通过网络媒体揭露了这起惊天大案,让犯罪分子和相关人员受到惩处,死难矿工的冤魂得到告慰。这一案例,也成为我国当代传媒成功的舆论监督范例。此后,网络媒体的舆论监督作用逐步显现。比如,发生在2007年的华南虎照片造假事件,也首先是网民发现破绽,在网上展开深入讨论,让造假者无所遁形。

网络媒体作为一种新媒体,与传统媒体最大的区别之一就在于传播的互动性。参与网络传播的普通用户(网民)不再处于被动的信息接受端,而可以自主地选择信息,自由地发布信息,参与各种论坛的讨论,发表自己的意见。经过10多年的发展,至2008年年底,我国网民人数已接近3亿。据中国社会科学院发布的《2008年中国互联网舆情分析报告》,有近70%的网民,也就是超过2亿的中国人主要依靠网络获取新闻信息。该报告还指出,在互联网发展初期,我国网民的网络运用偏于娱乐与交友,而2008年的新变化是网络新闻使用率大幅攀升。调查显示,中国网民的主体是30岁及以下的年轻群体,他们更习惯通过互联网获取新闻信息、表达意见。在当前社会转型期,面对各种社会矛盾和不同社会阶层的利益诉求,年轻网民思想活跃,正是网络媒体给他们提供了一个表达、交锋甚至宣泄的平台。当然,在传播主流价值观方面,网络媒体仍有一定局限性。

互联网在我国社会生活中的重要作用引起了各级政府的关注。2008年6月20日,胡锦涛总书记专门来到人民网,通过《强国论坛》同网友在线交流。他说:“网友们提出的一些建议、意见,我们是非常关注的。我们强调以人为本、执政为民,因此做事情、做决策,都需要广泛听取人民群众的意见,集中人民群众的智慧。通过互联网来了解民情、汇聚民智,也是一个重要的渠道。”一些地方各级领导也通过各种方式与网民进行对话,事实上也取得了良好的效果。

作为一种新兴媒体,网络媒体在发展中也存在一些不容忽视的问题。比如,由于网络传播的虚拟性和隐蔽性,给不良信息和虚假信息的传播提供了方便,一些情绪化甚至非理性的网络应用、个人隐私被侵犯、网络暴力的出现等,造成了不良社会影响,这些都与社会主义和谐社会建设的要求背道而驰。因此,在网络媒体逐渐成为主流媒体时,加强网络传播的道德和法制建设,提高网民素质,意义更为重大。

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