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平板电脑成移动主载体

发布时间:2020-06-29 18:00:28 阅读: 来源:PVC护栏厂家

移动互联网的快速发展使得移动广告受到热捧。近日,艾瑞发布《2011年中国移动应用广告市场研究报告》称,2011年移动应用广告平台的营收规模增长率高达342.9%,且将继续保持快速增长的势头。其中,平板电脑上移动应用广告展示数占比呈上升趋势,将成为移动广告重要的承载终端。

移动应用广告营收高攀

根据艾瑞咨询统计研究显示,2010年中国移动应用广告平台营收为0.7亿元,2011年将增长至3.1亿元,环比增长342.9%。并预计,到2014年,整个移动广告平台的营收规模将达到45.39亿,成为整个移动互联网市场发展的重要推力。

艾瑞咨询分析师沈岁认为,移动应用广告发展日趋成熟,广告主将逐步从传统广告、互联网广告向手机广告、移动应用广告迁徙。这一方面是受到国内大量新参与者的推动,另一方面也得益于移动应用的大量开发和国内用户付费意愿薄弱的现状。受市场发展影响,再加上移动终端的不断普及,广告主对移动应用广告的前景也更加看好,开始做相应的广告投放尝试。

广告主的不同类型和不同需求会直接导致多形式的手机广告出现,如按时间段投放、应用中首先展示、添加互动功能等。而由于现阶段的应用广告投放量并未达到一定规模,无法做到按不同的需求细分广告形式,但随着广告主增多,广告形式多样将成为发展的必经之路。

而且,多样化的广告形式必然会带来不同的计费方式,从CPC过渡到CPM/CPS,同时广告主支付意愿和能力上升,进而带动单价上涨。

可以预见的是,广告主从传统广告向移动广告的迁移,将会丰富移动广告的形式和计费方式,从不同方面带动整个移动广告行业发展。

游戏类应用广告点击率最高中

报告中提供的监测数据表明,从早上7点开始,到晚上12点,用户对移动应用广告的点击率基本都在2.5%-3%之间,且并无明显高峰时间,但午休时间和晚饭后点击率会稍高,分别达到2.68%和3%。总体看,全天点击率分布基本符合用户使用移动设备时间规律,符合移动设备的随身携带、随时使用的特性。

而且,在监测数据中,游戏类应用的点击率是个亮点。监测数据表明,2011年1-6月中国移动应用点击率最高的应用类型为游戏,高达5.7%,其次为购物类应用,点击率为5.0%。

沈岁认为,移动应用广告在游戏、购物类应用中点击率领先,与用户使用频率和时间有关。首先,这三类应用都是偏娱乐类型的应用,用户使用这些应用多在空闲时间。其次,与应用类型的数量有关,游戏类的应用是目前智能手机平台上数量最多的应用。最后,与广告本身提供的内容有关,购物类应用中多是商品相关或打折信息的广告,更容易吸引用户点击。

“同时也为广告主投放广告提供了方向。”艾瑞咨询认为,游戏类和偏娱乐性的应用仍将是广告主最偏好的投放类型。

平板电脑成重要承载终端

监测数据还显示,2011年1-6月,平板电脑上的移动应用广告展示数占比一直呈上升趋势,尤其在4月iPad2上市后,占比增长至5.8%。

这也说明了新产品上市对手机广告展示数的影响,因为新用户对新的应用和服务的积极性以及使用频率会比普通用户更高,使用时间也会更长。

沈岁表示,平板电脑作为一款新型的移动终端设备,其拥有的大屏幕和便携性为移动应用广告提供了很好的终端载体,其上的广告展示效果会比其它终端优秀,更加有利于优秀展示效果的移动应用广告产生。

同时,平板电脑市场的快速发展也会吸引大量开发者、移动应用平台和广告主参与,从而推动整个移动应用广告市场发展。

目前来看,专为平板电脑设计的移动应用远少于智能手机上的移动应用,多数应用只是从手机端转移到了平板电脑上,而并没有适应平板电脑大屏幕和不同的使用习惯。但可以预见的是,随着平板电脑市场的发展和移动应用广告行业发展的不断成熟,平板电脑将成为移动广告重要的承载终端。

本报记者 邹春蕾

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