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华为没把三星当对手余承东还想两年超越苹果呢

发布时间:2020-07-21 10:00:34 阅读: 来源:PVC护栏厂家

昨天华为在上海举行了Mate8的发布会,发布会后余承东(华为消费者业务董事长)接受了各路媒体采访,对外宣布了MateS的销量,并宣称,不Care三星,目标是高端市场超越苹果。

MateS 销量70万,很满意

余承东称,MateS销量已经达到了70万台,内部已经很满意。两个多月前,华为发布高端机型MateS,售价标配649欧元(约4627元),高配699欧元(约4983元)。MateS此前一直被传销量不佳,也被很多人质疑定价过高。但是余承东10月底接受采访时就表示,“未来,两千元以下的产品主要由荣耀替代,华为品牌主要是两千元以上,三千、四千、五千,这样的档位。”

在产品上,Mate7是Mate8的延续,而MateS是一个过渡产品。有分析人士称,Mate7成功挑战了高端市场,华为自然希望下一代Mate8能够突破4000元档甚至更高价位,但由于Mate7的成功也存有偶然性,冒然推出并不可取,所以用MateS去试探市场反应。

那么,如果说MateS是拉升逼格的话,走到Mate8,华为就不得不在乎销量了,从余承东对Mate8销量预期中便可以看出端倪。Mate7全球市场销量700万部,余承东称,Mate8希望能做到千万台规模。

不把三星当做对手?两年内超越苹果?

在发布会上,余承东对媒体(《每日财经新闻》)说:“华为在中国市场手机销量是三星的三倍。华为不把三星当做对手,我们目标是在高端市场占比上超越苹果。”

三星虽然态势低迷,却没到不堪一击的境地。来自Gartner的最新数据显示,2015年第三季的全球智能手机总销量达到3.53亿部,同比增长15.5%,其中处在第一位的三星卖出8358万部,占据23.7%的全球市场份额;其后为苹果,卖出4606万部,全球市场份额13.1%;华为第三,出货2726万部,全球市场份额7.7%,三星全球市场份额是华为的三倍。

基于上面的事实,虽然说着不把三星当竞争对手,但是在接受腾讯采访时余承东依然说:“我们没有特别关注这个份额,我们关注高端的占比,苹果在高端的占比量比我们还是大不少。华为现在在中国的日零售量已经超过三星,现在唯一在苹果的高端份额我们还没有超越,我们希望通过Mate8和P9这样的产品超过苹果在中国市场的高端率。明年我们希望在全球复制在中国的状态,先把三星超越了。”其实,这段表述有些让人听不明白,余承东想表达的应该是在全球手机高端市场上超越三星。毕竟,两者在全球的市场份额差距还很大。

余承东还表示,华为的短期目标是,两年之内超过苹果,市场份额占到全球第二。那么到那个时候,市场份额第一的是谁?9月初,MateS在德国发布时曾说:“在我余承东的字典里,没有第二只有第一。”

两个疑问

听了余承东的讲话,笔者有两个疑问。

一、在全球高端市场上,明年华为能超越三星吗?

华为Mate系列手机是华为奠定高端手机市场的基础,去年,华为Mate 7火爆得有些让人意外,一定程度上也改变了华为长期在2000元以下档位的品牌形象。目前,华为让荣耀品牌全面负责中低端领域,华为品牌全力冲击高端。但是,对于品牌塑造来说,这似乎刚刚是一个开始。

另外,技术积累也是一个不得不面对的问题。虽然华为近年来一直在加大研发投入,最新的麒麟950也收获不少好评,但是从中低端走向高端,许多技术壁垒有待突破。

华为第三季度售出智能手机2700多万台,其中售价在2000元人民币以上的中高端智能手机出货量占比上升至33%。网易科技报道称,去年第三季度,三星价格在301美元或以上的高端智能手机在三星智能手机总出货量中的占比达55%,而今年同期这一比例下降至只有40%。没有正面数据可以直接纵向对比华为、三星在高端智能手机市场表现,但是此消彼长的态势确实存在,当然差距也在。明年超越,是不是激进了些?

二、两年内,华为能超越苹果,市场份额占到全球第二吗?

全球智能手机市场份额,前文已有数据,三星全球市场份额是大约是华为的1.7倍。苹果并没有太大的颓势,iPhone6s和iPhone6s Plus依然是最热销的手机。这种情况下,三星就需要打造销量爆款。预期销量千万台的Mate8可以撑起华为高端机的一片天吗?荣耀品牌和华为品牌双拳出击,取胜的几率会有多大?

余承东在发布会上说的一句话很应景,“情怀虽好,但不能当饭吃,还是要扎扎实实地做产品。华为虽然笨,但是在扎扎实实地做,我们要做一个长跑型选手。”

本文综合每日经济新闻、腾讯科技、驱动之家相关采访信息。

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