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当洁婷1013携手我家那闺女上演魔性洗脑大

发布时间:2021-09-11 22:17:49 阅读: 来源:PVC护栏厂家

“洁婷1013+”携手《我家那闺女》上演魔性洗脑大片

发布日期: 来源:洁婷

卫品每年都是三八营销战役的主力军,为了赢得女性消费者的欢心,各大品牌使劲浑身解数,翻新营销传播新花样。就在其它品牌还在讨好“女王”和“女神”时,“洁婷1013+”今年开辟营销新姿势,携手全新代言人和大IP,为岁+的女孩上演了一场专属成长营销。以魔性洗脑的社交全互动迅速抢占消费者眼球,打爆新品概念。

细分人群市场,以差异化抢占需求用户

在竞争激烈的卫品市场里,洁婷发现少女卫生巾同质化竞争严重,但市场并未饱和,普通少女卫生巾产品实用功能非针对性,情感体验未满足,没有真正满足女孩专属需求。

洞察到用户真实需求后,洁婷进行市场蓝海细分,提出少女≠女孩的人群细分概念,聚焦岁+女孩,打造行业首个全面满足初潮女孩真正需求的品牌。

1013+以差异化切入市场后,如何快速打爆?

品牌抓住三八营销节点机会,提出“洁婷1013+女孩专属生理包”的概念,联合综艺大IP和短视频平台,通过代言人互动营销,迅速引爆新品。

代言人营销+IP大曝光,双重发力营销共振

选择00后新生代人气小花李庚希成为洁婷全新代言人,不仅是因为代言人和品牌的调性以及用户人群的高度相符,品牌更看重了李庚希阳光向上的荧幕形象,与专业的演技实力;这与1013+的品牌理念非常契合。此次三八营销,洁婷1013+以一波代言人官宣,迅速引发流量聚集,通过明星影响力,成功吸引粉丝关注,汽车厂对改性粒子管控拉开营销序幕。

①.代言人营销玩转短视频平台,趣味内容引发全互动

从2019年短视频营销爆发后,越来越多的品牌开始在新媒体营销战役中迈出步伐。短视频营销如何打造?内容是非常关键的一部分。

从用户心理洞察出发,洁婷1013+的用户人群都是十一二岁,小女孩们刚来月经,既紧张又期待,女生之间有着特别的交流形式,一句“来了”成为大姨妈到来的特别暗号。

基于这样的用户心理,品牌借势代言人,在抖音平台发起了一场有趣又有梗的挑战赛活动,通过魔性洗脑的互动演绎女孩专属暗号,把主题“来了来了,就用洁婷1013+”打造成品牌印记,最终扩大品牌认知。

②.联合综艺大IP高品质曝光,热推国民闺女专属爆款

除了短视频内容营销,品牌更是联合综艺大IP《我家那闺女2》高品质、大曝光提升品牌影响力,并通过多的营销方式和场景植入,与目标用户——1013+女孩的妈妈们(实际产品购买者)沟通,有效吸引用户关注及转化!

洁婷1013+选择与《我家那闺女》合作,不仅是想借助湖南卫视黄金必须选择适合的金属分离器以适应相应的被检测产品档IP影响力扩大品牌认知,也是通过这个节目与妈妈群体沟通,把“女孩专属生理包”的概念传递出来,引发更多妈妈对青春期女儿成长话题的关注,俘获目标消费者的心智。

全渠道引流,实现从“营”到“销”的通路

在IP节目以外,洁婷1013+联动微博、抖音、小红书等多渠道平台打造全域精准营销,KOL种草带货,最终实现品效合一。值得一提的是,洁婷1013+的使用人群是10到13岁的女孩,但目标消费者是妈妈人群,所以在传播上,品牌既要用趣味的内容引发小女孩来互动,同时也要和妈妈人群沟通。

而在带货引流上,洁婷1013+和KOL广泛合作,KOL亲测体验种草,引爆《我家那闺女2》节目明星同款包包概念,达到品效合一。

当然,还有重要的一点,爆款的打造离不开产品本身自带天然爆款属性。

洁婷1013+在产品养护箱的蓖板应呈水平上,深度挖掘使用人群需求:10到13岁的女孩面临初潮,肌肤敏感,久坐,月经量大,运动量大;针对性的研发出专利黑科技百褶巾(中国发明专利:ZL.7),巾身中间低两侧高,两侧百褶层层围挡,防漏性更好,而且可以减少肌肤接触面与摩擦;极致满足刚来大姨妈肌肤娇嫩,又喜欢跑跳的小女孩,对于柔软与防漏的需求。

可以看出,产品的差异化、创意性的内容以及传播的精准性是能够快速打造爆款的主要原因。洁婷作为一家20多年的中国女性专业护理品牌,一直深度研究中国女性不同的细分需求,打造专属、专业的女性护理用品,这一次打造“1013+女孩专属生理包”概念,与目标人群精准的玩在一起,不仅在消费者内心留下深刻的品牌符号印记,更俘获了他们的心智赢得消费者好感与信任,也实现1013+“陪伴女孩乐观面对成长烦恼”的具有过流、过压、过载等保护装置品牌核心愿景。

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