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绕过牌照电信运营商曲线进入IPTV成败难测

发布时间:2020-02-11 06:40:38 阅读: 来源:PVC护栏厂家

在经过一阵疯狂炒作后,IPTV却在各种政策尚未开放的情形下止步不前,正当业界把IPTV当成水中月的时候,中国电信与四川长虹联盟,启动电视机上网的消息,又给了业界一个惊喜。 2005年底,“中国电信——四川长虹电视上网暨千店营销启动仪式”在北京、上海、西安三地举行。尽管双方打的旗号是“联合推广电视上网等宽带互联网业务”,但明眼人看得出,这是中国电信实施IPTV(网络电视)策略的一步棋。

据悉,双方先期在上海、广东、江苏、浙江、陕西5省市展开基于家电销售渠道的一系列电视机上网联合推广活动。长虹将在上述地区筹建1000个营销网点,用于推广电视机上网等宽带业务,而中国电信IPTV项目的试点恰好也是这5省市。

这一次,中国电信利用电视机上网绕开了IPTV的牌照壁垒后,看来再也无法阻挡运营商向IPTV迈进的步伐!

绕过IPTV牌照

中国电信与长虹合作开展电视机上网,背后的原因是固话业务的萎靡,中国电信急于找到新的业务来弥补固话利益的下滑,而在迟迟得不到IPTV牌照的情况下,中国电信只能“曲线救国”。

中国电信这一举措的思路是,在传统固话用户增长速度和收入逐年下滑后,宽带业务30%~40%的年增长率已成为固网运营商主要的增长源。但以目前的发展速度,如果不发展IPTV等新业务,一旦家庭电脑宽带用户饱和,其收入也会步固话后尘。

但这种思路不可避免地受到广电对IPTV的限制。

IPTV牌照发放权一直控制在广电总局手中,而中国电信、中国网通等电信运营商主推的IPTV和广电系统推行的交互式数字电视存在竞争关系,广电总局至今仅发出一张IPTV内容牌照给上海文广。

此举带来的后果是,由于IPTV前景不明,涉及太多敏感问题,上海电信和上海文广在合作发展IPTV之初,曾不得不3次推迟新闻发布会。但在电信和长虹看来,把电视机作为直接上网的终端,显然可避开IPTV内容牌照的限制。

“IPTV主要是实现在宽带上收看电视节目,需要广电颁发的牌照资源。使用电视机直接用宽带上网却无需任何内容牌照,可任意浏览互联网内容。从这个角度来说,电视机上网的内容丰富度要远远大于IPTV,IPTV只是电视机上网的一部分。”长虹技术中心项目总监任飞称。

任飞同时透露,虽然从升级成本来说,用户购买支持宽带上网的电视机,其成本要高于在传统电视上加装IPTV机顶盒,但相比IPTV每月60元~80元的包月费,电视机上网只需支付网费,其使用成本要低得多。

此外,中国电信联合长虹开展电视机上网等宽带互联网业务,很有收获。此举将超过7000万网民的电信用户群扩大到全国近4亿电视机用户。

“长虹有8000多万电视用户,全国有2万多个销售网点,这对于中国电信来说具有相当大的吸引力。”中国电信集团副总经理孙康敏公开表示,和长虹合作推广使用电视机上网,可能会使中国电信把中国4亿家庭电视用户转化为其潜在的宽带用户群体。

据长虹信息技术有线公司董事、总经理吴盛刚透露,长虹目前已在上海电信的IPTV试验网中提供机顶盒,在这个拥有数千用户的试验网中,用户可访问上海电信提供的互联网内容。 既避开了IPTV牌照,又能扩展用户,一箭双雕,何乐而不为!

分食IPTV大餐

上海文广还会是独享IPTV大餐的垄断者吗?

作为国内惟一一家拥有IPTV牌照的电视传媒公司,上海文广一直是IPTV产业链条上竞争者争相献媚的对象。从2005年5月10日广电总局正式公告上海文广新闻传媒集团得到国内首张IPTV网络电视牌照起,从设备系统制造商到电信运营商,大家纷纷同上海文广商谈合作事宜。

手握牌照的上海文广如鱼得水,不仅积极与上海贝尔阿尔卡特、UT斯达康、英特尔等厂商合作,推动IPTV产品发展,而且与中国电信、中国网通签订协议,开始IPTV试点。2005年11月底,经广电总局许可,上海文广新闻传媒集团(SMG)和上海市电信公司联合宣布推出IPTV业务。该模式由中国电信和上海文广新闻传媒集团(SMG)合作操办,前者负责网络运营和维护,后者主要负责内容的管理和控制,最终收益由双方分享。

但上海文广的好日子现在快结束了。随着中国电信电视上网业务的开展,以及IPTV美好未来的诱惑,上海文广现在的处境实际上是前有堵截,后有追兵。

2005年12月,上海文广在浙江及福建泉州推广IPTV业务就受到过挫折。据两地的广电部门称,即使具有在全国范围内开展IPTV业务资质的单位,要在浙江或泉州地区开展IPTV业务,必须经地方各级广播电视行政部门审核,并重新得到国家广电总局认可后,才能开展相关业务。

前有堵截,后面的“追兵”也不少。据世界知名市场分析机构Strategy Analytics对IPTV市场总体收入和用户数的预测,预计2006年IPTV全球业务收入将达到80亿美元,用户数则将达到800万以上,2008年将达到2000万以上。

如此诱人的市场前景,岂会让上海文广“独食”。首先,上海文广的对手中央电视台就不会让它好过。早在2005年上海文广拿到IPTV牌照前,央视就已经开始和网通、电信合作,在各地开展IPTV的试验。根据央视和电信、网通的协议,北京、上海、江苏、云南、新疆、河北、河南、黑龙江等8省市自治区的宽带用户,将首先可以通过宽带收看央视节目,收费标准则为每月30元。

央视的追击,运营商的曲线救国,上海文广IPTV的日子将越发变得不好过。而这,也意味着IPTV这道大餐将不再成为某个垄断者的美食,转而变成产业链条上各方争夺的蛋糕。

若要成功需过三关

中国电信与长虹合作推广电视机上网,从短期来看只是一时应变之策。如何做大做强IPTV,从眼下来看,还需要跨过政策、标准和网络这3个难关。

发展IPTV业务一直是电信运营商和广电部门寻求新业务收入来源的目标。与运营商相比较,广电发展IPTV的愿望更加迫切,这主要是因为广电部门收入来源单一,仍以广告收入+有线电视费的盈利模式为主。

据长虹信息技术有线公司董事、总经理吴盛刚透露,长虹目前已在上海电信的IPTV试验网中提供机顶盒,在这个拥有数千用户的试验网中,用户可访问上海电信提供的互联网内容。 既避开了IPTV牌照,又能扩展用户,一箭双雕,何乐而不为!

分食IPTV大餐

上海文广还会是独享IPTV大餐的垄断者吗?

作为国内惟一一家拥有IPTV牌照的电视传媒公司,上海文广一直是IPTV产业链条上竞争者争相献媚的对象。从2005年5月10日广电总局正式公告上海文广新闻传媒集团得到国内首张IPTV网络电视牌照起,从设备系统制造商到电信运营商,大家纷纷同上海文广商谈合作事宜。

手握牌照的上海文广如鱼得水,不仅积极与上海贝尔阿尔卡特、UT斯达康、英特尔等厂商合作,推动IPTV产品发展,而且与中国电信、中国网通签订协议,开始IPTV试点。2005年11月底,经广电总局许可,上海文广新闻传媒集团(SMG)和上海市电信公司联合宣布推出IPTV业务。该模式由中国电信和上海文广新闻传媒集团(SMG)合作操办,前者负责网络运营和维护,后者主要负责内容的管理和控制,最终收益由双方分享。

但上海文广的好日子现在快结束了。随着中国电信电视上网业务的开展,以及IPTV美好未来的诱惑,上海文广现在的处境实际上是前有堵截,后有追兵。

2005年12月,上海文广在浙江及福建泉州推广IPTV业务就受到过挫折。据两地的广电部门称,即使具有在全国范围内开展IPTV业务资质的单位,要在浙江或泉州地区开展IPTV业务,必须经地方各级广播电视行政部门审核,并重新得到国家广电总局认可后,才能开展相关业务。

前有堵截,后面的“追兵”也不少。据世界知名市场分析机构Strategy Analytics对IPTV市场总体收入和用户数的预测,预计2006年IPTV全球业务收入将达到80亿美元,用户数则将达到800万以上,2008年将达到2000万以上。

如此诱人的市场前景,岂会让上海文广“独食”。首先,上海文广的对手中央电视台就不会让它好过。早在2005年上海文广拿到IPTV牌照前,央视就已经开始和网通、电信合作,在各地开展IPTV的试验。根据央视和电信、网通的协议,北京、上海、江苏、云南、新疆、河北、河南、黑龙江等8省市自治区的宽带用户,将首先可以通过宽带收看央视节目,收费标准则为每月30元。

央视的追击,运营商的曲线救国,上海文广IPTV的日子将越发变得不好过。而这,也意味着IPTV这道大餐将不再成为某个垄断者的美食,转而变成产业链条上各方争夺的蛋糕。

若要成功需过三关

中国电信与长虹合作推广电视机上网,从短期来看只是一时应变之策。如何做大做强IPTV,从眼下来看,还需要跨过政策、标准和网络这3个难关。

发展IPTV业务一直是电信运营商和广电部门寻求新业务收入来源的目标。与运营商相比较,广电发展IPTV的愿望更加迫切,这主要是因为广电部门收入来源单一,仍以广告收入+有线电视费的盈利模式为主。

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